Estudios Sociales y de Mercadeo

Los estudios sociales y de mercadeo proveen evidencia para los tomadores de decisiones, los organizadores del programa y la comunidad. Adicionalmente, esta información sirve como medición de línea de base del programa con el fin de evaluar la efectividad del programa una vez este esté ya instaurado.  Esos estudios pueden ser realizados por universidades o empresas de mercadeo. El costo del estudio debe hacer parte del presupuesto de instauración del programa.  

Los objetivos de estos estudios son:

• Evaluar el grado de aceptación del programa de la Ciclovía Recreativa por parte de los usuarios potenciales (comerciantes y residentes de la zona de influencia del programa). 
• Evaluar la intención de participación en el programa de la Ciclovía recreativa.
• Evaluar el impacto percibido por parte de los comerciantes cuyos negocios se verán afectados por el programa.
• Evaluar la aceptación del horario del programa de la Ciclovía recreativa.
• Caracterizar los comportamientos de la comunidad relacionados con recreación y actividad física.
• Caracterizar la comunidad con respecto a indicadores de calidad de vida.

Los estudios sociales incluyen cuatro fases:

Fase No1: Selección de la muestra y población a estudio

La población a estudio incluye: Una muestra representativa de hogares sobre la Ciclovía Recreativa en un radio de influencia entre 500 y 1000m al trazado de la ruta preliminar y una muestra representativa de comerciantes sobre la ruta preliminar. El tamaño óptimo de la muestra depende de la densidad poblacional de la ciudad o municipio y de los recursos disponibles.

Fase No2: Diseño del cuestionario y recolección de los datos

Se deben desarrollar dos cuestionarios. Un cuestionario que será aplicado a comerciantes y un cuestionario que será aplicado a la población a estudio de hogares en el área de influencia de la ruta preliminar. La recolección de los datos puede ser realizada a través de entrevistas presenciales o a través de entrevistas telefónicas.

Se encuentra disponible un formato de encuestas para vecinos y para comerciantes.

Fase No3: Análisis y presentación de resultados

Se debe realizar un análisis descriptivo de los datos que permita evaluar la prevalencia de aceptación del programa, y las posibles barreras y facilitadores del mismo. Adicionalmente, el análisis descriptivo debe proveer la prevalencia de los comportamientos de recreación y actividad física antes de la instauración del programa.

Resumen del estudio.

Fase No4: Consulta y acuerdo del programa

Busca dar a conocer el programa y exponer los motivos a los diferentes grupos sociales, conocidos como “partes interesadas en el programa”. Su fin es llegar a acuerdos y resolver de manera personalizada todas las inquietudes. Las partes interesadas son generalmente comerciantes, vecinos, juntas vecinales, empresarios, representantes de todos los partidos políticos, medios de comunicación, hospitales, centros religiosos y transportistas.

En la siguiente tabla se encuentra una lista de los posibles grupos a contactar, según las características de cada lugar: